В МІМ-Київ зустрічалися маркетологи

25 лютого 2013 року

20 лютого в МІМ-Київ відбулася чергова зустріч в маркетинг-кафе. В рамках зустрічі говорили про проблеми використання зовнішніх підрядників в маркетингу.

В рамках заходу говорили про використання маркетингового аутсорсингу в Україні: які функції і в якому випадку доцільно віддавати зовнішнім підрядникам, як оцінити економічну доцільність аутсорсингу в маркетингу, як мінімізувати ризики при виборі підрядника, як будувати та ефективно контролювати роботу підрядника, тендери щодо вибору маркетингового підрядника: за та проти.

Експертами зустрічі виступили: Олексій Виноградов (віце-президент МІМ-Київ, доцент), Ірина Ульянова (викладач МІМ-Київ, експерт із організації збуту та стратегічного управління, партнер Advanter Group), Андрій Длігач (викладач МІМ-Київ, засновник і генеральний директор Advanter Group), а також запрошеним гостем став визнаний експерт Жанн Смотрич (президент Українського маркетинг-клубу «MarketingJazzz»). Партнером засідання маркетинг-кафе МІМ-Київ виступив Український маркетинг-клуб «MarketingJazzz».

«Зазвичай при аутсорсингу мова йде про підписання довготривалих контрактів на виконання конкретних функцій або бізнес-процесів. Відповідно, якщо є така потреба у виконанні окремих функцій або бізнес-процесів, то мова йде саме про аутсорсинг», – із такими словами Олексія Виноградова розпочалася зустріч в маркетинг-кафе. «Сьогодні ми спробуємо розібратися, які функції і чи є сенс віддавати на аутсорсинг, як правильно підібрати підрядників, як оцінити економічну доцільність», – продовжив Олексій.

«Аутсорсинг – це зло», – стверджує Андрій Длігач, «аутсорсинг дуже часто сприймається з позиції інформаційного суспільства, нам потрібно, щоб зробили за нас, а не подумали за нас. Тобто аутсорсингу віддають лише технічні речі: підібрати назву для бренда, організувати колл-центр тощо. Відповідно копати – це і є аутсорсинг, а куди копати – це вже компанії вирішують для себе».

Андрій розповів про побоювання компаній, які сумніваються довіряти аутсорсингу:

Побоювання № 1. Як це довірити, я ж роблю краще.

Побоювання № 2. Це дорого, вони беруть мої гроші і витрачають їх неефективно (хоча за статистикою, маркетингові дослідження, які проводяться своїми силами – у 1,8 разів дорожче, ніж на аутсорсингу).

Побоювання № 3. Це шпіонаж, вони проникають до мене, проводять дослідження і передають їх конкурентам, вони за мій рахунок стають розумнішими.

Новинкою заходу стало соціологічне опитування – інтерактивне голосування за допомогою системи «Інтерактив плюс» (комплекс дозволяє максимально комунікувати з аудиторією, проводити соцопитування, тренінги, навчальні заходи).

В рамках соцопитування гостям зустрічі було запропоновано відповісти на два питання: 1. Чи використовуєте ви аутсорсинг в маркетингу? 2. Яку функцію віддаєте / віддали б аутсорсингу в маркетингу?

Загалом зустріч в маркетинг-кафе як завжди була цікавою і корисною, ділилися власним досвідом та прислухалися до порад знаних експертів.

 

Традиційно маркетинг-кафе в МІМ-Київ відбувається один раз на квартал. На захід запрошуються фахівці у сфері маркетингу. Відбуваються жваві дискусії, обмін думками, обговорення різноманітних практичних кейсів.

Нагадуємо, що в бізнес-школі МІМ-Київ триває набір слухачів на програму PMD «Маркетинг». Старт програми – у квітні. Більше інформації про програму на сайті.   

Запрошуємо відвідувати заходи, які відбуваються в МІМ-Київ!

Слухачами МІМ-Київ стали державні службовці Державного агентства з енергоефективності та енергозбереження України

Випуск слухачів корпоративної програми ПАТ “МАЛИНСЬКА ПАПЕРОВА ФАБРИКА-ВАЙДМАНН”