Маркетинг

pre-MBA Маркетинг

Среднесрочная программа развития маркетинговых компетенций

Забронировать место
19 11 / 2019
вт 09:30
БИЗНЕС-УТРО

Приглашаем вас на презентацию современных программ бизнес-образования

подробнее
  • Бизнес
  • Управление финансами
  • Менеджмент и лидерство
  • Маркетинг
  • Управление бизнес-процессами

Систематизирует управленческие навыки и знания в области маркетинга и дает практический маркетинговый инструментарий для эффективного ведения бизнеса.

Способствует повышению профессиональной и личной эффективности маркетолога, а также эффективности бизнеса в целом.

для кого

  • специалистов маркетинговых подразделений
  • директоров по маркетингу
  • владельцев малых и средних компаний
  • управленцев высшего звена
  • специалистов различных специальностей, желающих углубить свои знания в маркетинге
Что дает Вам программа

Формирует системное видение в вопросах управления маркетингом и навыки разработки действенной маркетинговой стратегии

Изучает весь спектр маркетинговых инструментов и правила их использования

Повышает профессиональную и личную эффективность, а также эффективность бизнеса в целом

Структурирует накопленный опыт и дает толчок для новых идей

Позволяет проследить влияние маркетинговых решений на бизнес с помощью компьютерных симуляций и игр

Модули программы
I

Основы маркетинга

  • Задача маркетинга в структуре управления компанией
  • Особенности маркетинга В2В и В2С
  • Особенности маркетинга товаров и услуг
  • Механизмы влияния маркетинга на валовую прибыль
  • Общая логика процесса управления маркетингом
  • Суть стратегического маркетингового плана
II

Концепции управления маркетингом

  • Стратегия управления маркетингом в системе корпоративного управления предприятием
  • Систематизация источников роста продаж
  • Маркетинг, ориентированный на создание ценности
  • Связь управления маркетингом с цепочкой создания ценности
III

Маркетинговый анализ

  •  
  • Основные объекты маркетингового анализа
  • Концепция 5С
  • PESTLE-анализ
  • Маркетинговые метрики в определении резервов роста бизнеса
  • Принципы портфельного анализа
IV

Сегментация рынка. Таргетинг.

  • Суть сегментации потребителей
  • Критерии сегментирования на В2В рынке
  • Принципы эффективного сегментирования
  • Модель выбора целевого сегмента
  • Критерии определения привлекательности сегмента
  • Определение конкурентоспособности продукта для выбранного сегмента
V

Брендинг

  • Понятие брендинга
  • Аудит здоровья брендов, стратегии усиления товарных и корпоративных брендов
  • Выбор USP
  • Перцепционные карты
  • Концепция FAB
  • Определение позиционирования продукта

 

VI

Маркетинговые стратегии

  • Ключевые факторы, определяющие маркетинговую стратегию
  • Основные стейкхолдеры
  • Система стратегических показателей
  • Модель DPM
  • Категоризация потребителей в контексте оценки роста продаж
  • Управление стратегией бренда
  • Оценка и управление рыночными рисками
  • Практика разработки маркетинговой стратегии
VII

Прогнозирование и среднесрочное планирование в маркетинге

  • Инструменты прогнозирования продаж
  • Планирование маркетинга
  • Принципы контроля системы продаж
  • Бюджетирование в маркетинге

 

VIII

Маркетинг-микс

  • Соответствие комплекса маркетинга выбранной стратегии
  • Связь составляющих комплекса маркетинга
  • Принцип формирования продуктовой политики
  • Трехуровневая модель товара
  • Принципы построения дистрибуции в маркетинге
  • Модели дистрибуции в Украине, их особенности и компоненты
IX

Управление ассортиментом / категорийный менеджмент

  • Принципы управления ассортиментом
  • Методы классификации ассортимента
  • Маркетинговые методы управления ассортиментом
  • Инструменты анализа ассортимента/клиентов
  • Основные принципы категорийного менеджмента
  • Формирование товарных категорий
  • Методология категорийного менеджмента
  • Анализ категории и определение стратегии развития категории и отдельных товарных единиц
  • Оперативное управление категорией
  • Принятие комплексных решений по ассортименту и логистическим процессам в категории
X

Управление дистрибуцией и продажами

  • Принципы построения дистрибуции в маркетинге
  • Модели дистрибьюции в Украине, их особенности и компоненты
  • Развитие торговой марки и задачи торговой команды на торговой территории
  • Планирование продаж
  • Принципы контроля системы продаж
  • Стимулирование оптовых продаж
  • Стимулирование розничных продаж
  • Управление торговыми представителями
XI

Ценообразование в маркетинге

  • Стоимостный и ценностный подходы к ценообразованию
  • Формирование ценовых стратегий в ориентации на покупателя
  • Связь ценообразования с цепочкой создания ценности и цепочкой дистрибуции
  • Основные составляющие процесса маркетингового ценообразования
  • Ценовая эластичность
  • Ценовая и ценностная конкуренция
  • Связь ценовой политики и стратегией позиционирования
XII

Реклама в маркетинге

  • Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций
  • Продвижение на различных участках цепочки ценности
  • Разработка плана рекламной кампании
  • Основные маркетинговые показатели в рамках стратегии коммуникаций
  • Принципы работы с рекламными агентствами
XIII

Маркетинговые исследования

  • Виды и методы маркетинговых исследований
  • Первичная и вторичная информация
  • Процесс организации и проведения маркетингового исследования
  • Определение емкости и объема рынка – практические аспекты
  • Медиаисследования
  • Практика маркетингових исследований: типовые проблемы и способы решений
  • Особенности работы с подрядчиками при проведении маркетинговых исследований
XIV

Бизнес-симуляция Маркстрат (Markstrat)

Интегрирующий инструмент программы, который включает следующие виды активностей: работу в группах, лекции и общие дискуссии, защиту групповых проектов.
Участие в симуляции позволяет выработать навыки принятия управленческих решений по следующим аспектам стратегического маркетинга: стратегия формирования портфеля брендов, стратегии сегментации и позиционирования, управлению комплексом маркетинга (ценообразование, производство, коммуникации и дистрибуция).

Преподаватели
Формат и стоимость обучения
  • Модульная форма обучения

Формат обучения

пятница с 17.30 до 21.30, суббота с 9.00 до 17.00 (дважды в месяц)

Старт

15 ноября 2019 года

Продолжительность

6 месяцев

Диплом

сертификат Бизнес-школы МИМ (со знаком аккредитации международной ассоциации CEEMAN)

Стоимость обучения

84 600 грн.
(есть возможность оплачивать поэтапно)

Язык преподавания

украинский, русский

Оплатить

Календарь программ
КОНТАКТНЫЕ ЛИЦА
Липовская Ольга
Липовская Ольга
Клиент-менеджер 044 585-02-85 ol@mim.kiev.ua
Никитина Ирина
Никитина Ирина
Администратор программы 044 585-02-60 (61) nikitina@mim.kiev.ua
Забронировать место

Документы для поступления

  • Резюме (CV)
  • Копия диплома о высшем образовании Украины
  • Копия внутреннего паспорта (1-ая, 2-ая и 11 стр.)
    Если Вы не являетесь гражданином Украины, необходимо предъявить удостоверение на постоянное проживание в Украине
  • Копия идентификационного налогового номера (ИНН)
  • 1 цветная фотография

Место обучения

Бизнес-школа МИМ
г. Киев, ул. Шулявская, 10/12 блок В (заезд с ул. Ярмолы)

Отзывы выпускников
Присоединяйтесь к сообществу МИМ

Записаться на программу или задать любые вопросы можно:

Ольга Липовская Клиент-менеджер
Оставить заявку на курс